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VI设计教案

  企业视觉识别系统 Visual Identity ? 企业的理念识别——Mind Identity(MI) 企业理念,是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认 可和遵守的价值准则和文化观念,以及由企业价值准则和文化观念决 定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。 ? 企业形象识别系统 Corporate Identity 行为识别——Behavior Identity(BI) 企业行为识别是企业理念的行为表现,包括在理念指导下的企业 员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。 视觉识别——Visual Identity(VI) ? 企业视觉识别是企业理念的视觉化,通过企业形象广告、标识、 商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式 向大众表现、传达企◁☆●•○△业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企 业视觉识别传达企业理念,树立企业形象。 VI ? VI即(Visual Identity),通译为视觉识▼▼▽●▽●别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受 外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态 的视觉识别符号,以无比丰富的多样★◇▽▼•的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。 ? ? 一、视觉基本要素设计 ? 二、视觉应用要素设计 ? 三、具体应用设计项目的展开 ? 四、编制VI视觉识别手册 ? 视觉基本要素设计 1.企业标志设计 2.企业标准字体 3.企业标准色(色彩计划) 4.企业造型(吉祥物) 5.企业象征图形 6.企业专用印刷字体 7.基本要素组合规范 1、项目标志 项目标志特点: 其一,识别性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。 LO◇=△▲GO设计作业流程: 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下 现状: 1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的▷•●现状等。 2、确立明确•□▼◁▼的概念。 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化▲★-●: 其一,标志细部的缜密化。 其二,标志形态的数值化: A方格化, B比例尺◆●△▼●寸标志法, C圆弧角度 标志法。 其三,标志形态的多样化: A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与 黑白变化:D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面 等); E对应 ;F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。 1.企业标志设计 ? 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 ? ? ? ? ? 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 ? 标志预留空间与最小比例 标志反白图 标志标志图形与设计说明 圆弧角度标志法 方格化 2、 企业标准字 ? 企业标准字是将企业名称、企业商标名称 略称、活动主题、广告语等进行整体组合而 成的字体。 企业标准字特征: 其一,识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。 ? 企业全称中文字体 ? 企业简称中文字体 ? ? ? ? ? ? ? ? 企业全称中文字体方格坐标制图 ? 企业简称中文字体方格坐标制图 ? 企业全称英文字体 ? 企业简称英文字体 ? 企业全称英文字体方格坐标制图 其四,系统性。 企业标准字种类: 其一,企业名称标准字。 ? ? ? 其二,产品或商标名称标准字。 其三,标志字体。 其四,广告性活动标准字。 ? 企业简称英文字体方格坐标制图 ★△◁◁▽▼ 3、企业标准色 ? 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达, 设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内 容、市场营销与风格面貌的状态□◁的色彩。 调查分析阶段: ? ? ? ? ▪▲□◁其一,企业现有标准色▲=○▼的使用情况分析。 其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 ? ? ? 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五,企业性质与标准色的关系分析。 其六,市场对企业标准色期望分析。 ? 概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如★▽…◇黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等◆■(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性▲●…△的等(如灰色)。 ? 其▼▲七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色●彩分析。 3.企业标准色(色彩计划) ? 企业标准色(印刷色) 辅助色系列 下属产业色彩识别 ? ? ? 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 ? ? 4.企业造型(吉祥物) ? ? ? ? ? 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5.企业象征图形 象征图形彩色稿(单元图形) 象征图形延展效果稿 ? ? ? 象征图形使用规范 象征图形组合规范 ? 象征图形彩色稿 象征图形延展效果稿 6.企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 ? 中文印刷字体 英文印刷字体 7.基本要素组合规范 ? ? ? 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 ? ? 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 标志与标准字组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式 不当使用的多种形式 作业: ? 成立一个VI设计小组(4人一组) 选择一个企业/机构作为服务对象,为它构思一整套VI方案 ? ? 完成前期LOGO创意(草图-修改稿) 完成VI系统的临摹作业 ? -课程结束谢 谢

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